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一場(chǎng)歐冠決賽,兩支頂級(jí)豪門,同一個(gè)中國(guó)名字
發(fā)布者:24直播網(wǎng) 更新時(shí)間:2025年06月01日 20:02 已被瀏覽:

2025年6月1日凌晨,歐洲冠軍聯(lián)賽決賽落下帷幕,巴黎圣日耳曼5比0橫掃國(guó)際米蘭,隊(duì)史首次捧起大耳朵獎(jiǎng)杯。這場(chǎng)舉世矚目的足球盛宴不僅引爆了全球球迷的熱情,也被一個(gè)中國(guó)品牌賦予了一個(gè)歷史性意義——海信德比,兩支決賽俱樂部都擁有一個(gè)共同的贊助商,海信。這場(chǎng)關(guān)乎大巴黎55年首冠夢(mèng)想與國(guó)米15年復(fù)興渴望的終極對(duì)決,也成為中國(guó)品牌海信在全球體育營(yíng)銷史上刻下的里程碑。



全世界的品牌商都在好奇,海信是怎么做到的?當(dāng)你回顧這個(gè)中國(guó)品牌出海的歷程就會(huì)發(fā)現(xiàn),這場(chǎng)巔峰“海信德比”的背后,絕不是簡(jiǎn)單的砸錢+運(yùn)氣,而是價(jià)值共鳴+情感深耕的長(zhǎng)期主義。此刻的海信,真正融入了足球、融入了歐洲,也融入了全世界。



戰(zhàn)略耐心與信心

對(duì)于國(guó)際米蘭的球迷來說,這是一場(chǎng)等待已久的重逢。自2009-10賽季由穆里尼奧率領(lǐng)奪得三冠王以來,藍(lán)黑軍團(tuán)在歐冠賽場(chǎng)屢屢折戟沉沙。如今,在小因扎吉的帶領(lǐng)下,他們一路過關(guān)斬將,最終闖入決賽,仿佛讓老球迷們重溫了那段輝煌歲月。而對(duì)于年輕一代球迷而言,這更是一次見證歷史的機(jī)會(huì)。

巴黎圣日耳曼的情況則更具象征意義。盡管曾經(jīng)擁有梅西、內(nèi)馬爾、姆巴佩等超級(jí)巨星,但他們?cè)跉W冠賽場(chǎng)上始終未能突破瓶頸。此次晉級(jí)決賽不僅是對(duì)球隊(duì)實(shí)力的認(rèn)可,更是對(duì)法國(guó)足球夢(mèng)想的延續(xù)。大巴黎球迷的期待早已超越競(jìng)技層面,成為一種國(guó)家榮譽(yù)和文化象征。



在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻,海信沒有缺席。作為長(zhǎng)期贊助商,它陪伴著球隊(duì)經(jīng)歷起落、見證成長(zhǎng),也在球迷心中悄然種下了“支持者”的情感印記。這種陪伴不是短暫曝光,而是一種持續(xù)的情感投資,使得品牌不再是冷冰冰的商業(yè)符號(hào),而是有溫度、有記憶點(diǎn)的存在。

海信與國(guó)際米蘭的合作始于2016年,彼時(shí)這家意大利豪門正處于低谷期;而與巴黎圣日耳曼的合作,則是近年來品牌全球化戰(zhàn)略的重要一步。無論是國(guó)米還是巴黎,海信都選擇了在俱樂部非巔峰時(shí)期進(jìn)入,展現(xiàn)出極大的戰(zhàn)略耐心與信心。

這種“不追熱點(diǎn)、只重長(zhǎng)期”的合作理念,正是現(xiàn)代品牌營(yíng)銷中極為稀缺的品質(zhì)。尤其是在體育領(lǐng)域,許多贊助商往往只愿錦上添花,不愿雪中送炭。而海信卻始終堅(jiān)持“陪伴式營(yíng)銷”,用實(shí)際行動(dòng)贏得俱樂部與球迷的信任。

不止于贊助

回望海信的體育營(yíng)銷歷程,2016年歐洲杯無疑是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。那一年,海信首次以中國(guó)品牌的身份登上國(guó)際頂級(jí)足球賽事的舞臺(tái),標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)開始真正走向世界主流市場(chǎng)。



此后,海信逐步構(gòu)建起一個(gè)以“熱愛、堅(jiān)持、陪伴”為核心的體育營(yíng)銷體系。從世界杯到歐冠,從國(guó)家隊(duì)到俱樂部,海信不斷拓展其在全球體育領(lǐng)域的影響力。但與其他品牌不同的是,海信并沒有止步于“刷存在感”,而是試圖通過內(nèi)容共創(chuàng)、技術(shù)創(chuàng)新、情感共鳴等方式,打造一個(gè)具有文化內(nèi)涵的品牌形象。

在2024年歐洲杯期間,海信不僅以官方贊助商身份亮相,還成為賽事VAR技術(shù)的唯一顯示設(shè)備供應(yīng)商,展示了其技術(shù)實(shí)力與賽事服務(wù)的深度結(jié)合。而在即將到來的2025年國(guó)際足聯(lián)世俱杯中,海信也將進(jìn)一步利用AI、智能顯示等核心技術(shù),賦能賽事傳播與觀賽體驗(yàn)。



這種“不止于贊助”的合作模式,使得海信不再只是一個(gè)貼牌廣告的投放者,而是一個(gè)能夠?yàn)榫銟凡刻峁?shí)質(zhì)性幫助的技術(shù)伙伴。無論是球員訓(xùn)練設(shè)施的升級(jí),還是球迷互動(dòng)體驗(yàn)的優(yōu)化,海信都在用創(chuàng)新方式參與其中,從而建立起更深層次的情感連接。

正如球迷對(duì)俱樂部的忠誠(chéng)源于熱愛與堅(jiān)持,海信對(duì)足球的投入同樣體現(xiàn)了這一點(diǎn)。它沒有選擇短期爆炒的方式,而是用時(shí)間去沉淀品牌與球迷之間的信任關(guān)系。這種“慢火細(xì)燉”的策略,恰恰契合了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀的高度關(guān)注。

跨文化的價(jià)值共鳴

國(guó)際米蘭與巴黎圣日耳曼,一個(gè)是意大利傳統(tǒng)豪門,一個(gè)是法國(guó)新生代霸主,兩者在文化氣質(zhì)上有著顯著差異。前者代表著地中海式的激情與浪漫,后者則體現(xiàn)出法蘭西的現(xiàn)代性與國(guó)際化。

然而,它們卻不約而同地選擇了海信作為長(zhǎng)期合作伙伴。這一現(xiàn)象背后,折射出的是品牌價(jià)值理念的深層契合。

海信所代表的,是中國(guó)制造向全球輸出的科技實(shí)力,也是東方文化中“穩(wěn)重、務(wù)實(shí)、堅(jiān)韌”的精神特質(zhì)。而這種特質(zhì),恰好與兩家俱樂部在各自發(fā)展過程中所展現(xiàn)出的精神內(nèi)核相呼應(yīng):國(guó)際米蘭的復(fù)興之路充滿艱辛與執(zhí)著,巴黎圣日耳曼的崛起則展現(xiàn)了現(xiàn)代足球管理與資本運(yùn)作的新范式。



海信的加入,不僅為這兩家俱樂部帶來了資金支持,更重要的是帶來了技術(shù)賦能、品牌提升與文化融合的新可能。它用自身的產(chǎn)品和服務(wù),幫助俱樂部更好地服務(wù)球員、球迷與全球觀眾,實(shí)現(xiàn)了從“贊助商”到“戰(zhàn)略伙伴”的角色躍遷。

一場(chǎng)決賽,一次品牌情緒的升華

歐冠決賽從來不只是關(guān)于勝負(fù)的比賽,它承載著無數(shù)人的情感、夢(mèng)想與信仰。而當(dāng)一支中國(guó)品牌能與這樣的歷史時(shí)刻產(chǎn)生深度關(guān)聯(lián),它的價(jià)值早已超越了商業(yè)范疇。

海信通過與國(guó)際米蘭、巴黎圣日耳曼的長(zhǎng)期合作,成功塑造了一個(gè)“懂球、懂球迷、懂文化”的品牌形象。它不僅僅是在賣產(chǎn)品,更是在傳遞一種精神——對(duì)熱愛的堅(jiān)持、對(duì)夢(mèng)想的追求、對(duì)陪伴的珍視。

未來,無論哪支球隊(duì)捧起大耳朵杯,海信都已經(jīng)在這個(gè)夏天贏得了屬于自己的勝利:它用自己的方式,書寫了一段跨越國(guó)界、文化和時(shí)代的品牌傳奇。

(大眾新聞·風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 景毅)

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